面對當下經濟和行業形勢及可持續發展的實際需求，中國教育電視臺整合全臺資源和力量，開發“霞滿天”銀發項目。

一、項目定位

從可持續發展角度看，中國教育電視臺開發銀發項目定位為聚焦服務銀發人群，通過打造有價值內容和“傳播+運營”的生態構建，以銀發之“力”助我臺發展之“翼”，全力打造國家級“銀齡服務”媒體平臺。

一是著眼社會需要，它是社會和諧的“黏合劑”。從人民群眾對主流媒體和權威平臺的信賴，對主流價值和美好生活的追求，對主流文化、優質內容的需求出發，立體展現銀發生活美好圖景，增進代際理解，為構建老年友好型社會助力。

二是從媒體轉型高質量發展來說，是媒體創新的“試驗田”。探索融合傳播，利用 AR等新技術打造沉浸式老年項目，制作互動融媒節目，打破傳統單向輸出，提升用戶黏性。形成“臺、端、微、視、屏”平臺終端的渠道融合矩陣，全方位詮釋“銀齡美好生活”豐富的層級和內涵。

三是基于事業發展需要，成為產業運營的“新引擎”。我臺目前正處于媒體轉型和事業發展的深化改革階段，錨定“找準賽道、做精垂類”的發展策略，發力“銀發+”多元領域，形成“節目引流、線下活動、產業合作”的項目發展模式，不斷拓展盈利渠道，反哺內容創作，實現事業可持續發展。

   二、項目內容

一是節目開發與合作。以服務國家老年大學為突破口，精耕“高凈值銀發族”內容矩陣，推出教育、藝術、生活三大賽道組成的內容產品矩陣，如課程類《國醫名師課》《藝術名家課》、學校推介類《桑榆學府》、才藝展演類《銀齡藝韻》《全國中老年春節特別節目》、健康服務類《頤養指南》、技能教學類《樂活技能秀》、生活綜藝類《花樣老友記》等，全方位吸引內容合作伙伴，為老年人提供夢想的舞臺、生活的幫助以及精神的陪伴，聚力聚勢，助力銀發群體樂享美好生活。

二是活動開發與合作。聯合國家老年大學、全國老齡委、中國老基會等單位和組織，針對銀發群體興趣和需求，策劃打造養生保健、文化藝術、金融理財等具有影響力的國字頭品牌活動，如全國老年春晚、金秋藝術節、銀齡代言人、康養社區行、銀齡樂居榜等，吸引更多企業和社會力量參與合作。同時注重打通“最后一公里”，形成線上線下互動、轉化和引流。聚合電視大屏、手機移動屏、社區屏、智慧屏“四屏”齊發力，不斷增強受眾黏性。

三是產業開發與合作。依托有影響力的節目和活動，拓展與養老服務、醫療健康、銀發旅居、金融保險等產業領域的深度合作，促進銀發經濟與其他產業融合發展，共同打造優質銀發服務品牌，實現社會效益和經濟效益的雙豐收。

   三、項目目標

從作為當下電視受眾主體的中老年人群的欣賞習慣和收視需求出發，發揮公信力優勢匯集權威資源，針對收視市場和客戶市場量身定制“銀發”內容，打通“大屏+小屏+線下+運營”的系統思維，賦能品牌經營策略，為銀發經濟開創新格局。

中國教育電視臺“銀發專項組”

袁 波、李 海 燕、金 黎 明、應 乾、田 思 思

地址：北京市復興門內大街160號

電話：010-66490128

更多資訊，敬請關注中國教育電視臺 CETV-品牌 訂閱號