在人口結構深刻變革的背景下，"銀發經濟"正從社會議題升維為國家戰略。2024年國務院《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》發布，標志著中國銀發經濟進入系統化推進階段。國家統計局發布最新數據顯示，截至2024年末，我國60歲以上人口達3.1億，龐大人口規模催生出超7萬億元的市場容量。

一、政策體系加速成型：從基礎保障到創新引領

國家層面已形成"1+N"政策框架體系，在強化基本養老服務保障的基礎上，重點培育智慧養老、老年旅游等七大潛力產業。北京率先構建"三邊四級"養老服務體系，上海推出"養老床位輪候"制度，成都創新"時間銀行"互助養老模式，各地差異化探索折射出政策創新的多維路徑。財政支持力度持續加大，2023年中央財政安排養老服務補助資金增幅達12%，政府購買服務目錄已覆蓋30余類養老項目。

二、產業生態圈層突破：從單一供給到生態重構

頭部企業加速布局銀發賽道，泰康之家已落地32城，九如城構建"四級養老服務體系"，京東健康上線老年專科互聯網醫院。區域性特色產業集群崛起：深圳依托科技優勢開發智能護理床、防跌倒監測系統；云南打造"候鳥式"旅居養老基地；杭州銀泰百貨開設老年美妝專柜，折射出消費場景的深度重構。資本市場表現活躍，2023年養老產業投融資事件同比增長45%，智能輔具、適老化改造等領域成投資熱點。

三、需求結構迭代升級：從生存型向發展型跨越

當代老年群體呈現顯著的"新老人"特征：60后群體占比突破38%，大學學歷者超15%，移動支付使用率達68.7%。消費需求呈現"兩極化"特征：基礎護理市場保持15%年增速，同時老年教育、時尚消費等新興領域爆發式增長。美團數據顯示，2023年老年人參與劇本殺、攝影旅拍等體驗型消費同比增長217%，"銀發網紅"經濟規模突破千億。

四、現實挑戰與發展進路

行業發展仍面臨三大結構性矛盾：適老產品供需錯配率達65%、東西部養老服務資源配比失衡、專業護理人才缺口達300萬。破題關鍵在于構建"三個體系"：建立適老化產品國家標準認證體系，推動長三角、珠三角建立產業協同示范區，實施"養老人才百萬培養計劃"。科技創新將成為關鍵變量，AI診斷、情感陪護機器人等技術的應用，正重塑養老服務邊界。在人口負增長時代，銀發經濟已超越單純的經濟議題，成為檢驗社會治理現代化水平的重要標尺。當老齡化進程與數字化轉型歷史性交匯，如何構建年齡友好型社會生態，既關乎億萬老年人的生活品質，更決定著未來中國經濟的增長韌性。這場涉及34個部委、20余個細分產業的系統工程，正在書寫中國式現代化進程中的獨特篇章。

在此情況下，中國教育電視臺“銀發”項目應運而生。2024年12月26日，中國教育電視臺與國家開放大學（國家老年大學）簽署戰略合作協議，雙方將整合各自優勢力量，為老年群體提供豐富、多元、便捷的教育資源，聯手打造“銀齡教育”金名片。

2025年3月6日，中國教育電視臺與中國旅游集團旅行服務有限公司舉行簽約儀式，共同聚焦銀發群體，全方位打造綜合性服務體系，積極踐行國家應對人口老齡化戰略，致力于提升銀發人群生活品質。

中國教育電視臺為此策劃的服務“銀發”人群系列節目，正在緊鑼密鼓地推進……

節目板塊與內容規劃：

中國教育電視臺拿出優質電視時段和新媒體平臺，全力開發多元且優質的節目與內容，生動展現銀發人群在生活中的成長故事、心得體會以及他們積極向上的精神風貌，激勵更多老年人投身于終身學習的行列。同時，結合各地老年大學及教育機構的文化活動與社團資源，創作出富有活力與趣味的文藝表演類節目，為廣大老年群體提供展示自我的廣闊舞臺，進一步豐富他們的精神文化生活。

主題節目分類呈現

1.學校推介類節目 - 《桑榆學府》實地走訪老年大學及各地老年教學機構，展示校園環境、教學設施、課程體系、師生風采等。

2. 才藝展演類節目 - 《銀齡藝韻》分主題單元，按誦讀、書畫、歌舞、綜合展演依次輪換展示。

3. 健康服務類節目 - 《頤養指南》分為運動健身與醫藥康養兩大板塊。運動健身講解運動要點、功效與注意事項；醫藥康養解讀常見老年病防治、慢性病調理、合理用藥知識，健康咨詢答疑。

4. 技能教學類節目 - 《樂活技能秀》烹飪、養花、攝影等常規技能，短視頻制作、手機應用教學。課程針對老年人社交、出行、購物等需求，詳細講解微信使用、打車軟件操作等，幫助老年人跨越數字鴻溝。

5. 線下活動類節目 - 《花樣老友記》聚焦書畫筆會、研學、時裝秀等線下活動，記錄活動籌備過程、現場精彩瞬間、參與者幕后故事。以輕松敘事風格展現新時代老年人活力風采。

新媒體宣傳策略

中國教育電視臺利用自身媒體資源優勢，通過新媒體矩陣發布精彩預告與精華片段，吸引更多不同年齡段群體關注老年生活和教育，通過分享進一步擴大傳播范圍，實現老年教育新媒體傳播效果的最大化。

媒體矩陣重磅加持！

電視平臺：CETV-1中國教育新聞聯播節目、教育新聞直播間12點檔、15點檔、17點檔、育見新聞、e視界、長安街；新媒體平臺：中國教育網絡電視臺、CETV微信公眾號、CETV4微信公眾號、CETV-品牌微信公眾號、CETV強國號、CETV人民號、CETV澎湃號、中國教育電視臺微信視頻號、育見新聞微信視頻號、CETV4微信視頻號、中國教育電視臺微博、育見新聞微博、CETV4微博、中國教育電視臺-今日頭條、育見新聞-今日頭條、CETV4-今日頭條、中國教育電視臺快手、育見新聞快手、CETV4快手、中國教育電視臺抖音、育見新聞抖音、CETV4抖音、中國教育電視臺嗶哩嗶哩、育見新聞嗶哩嗶哩、中國教育電視臺小紅書、育見小紅書、長安書院APP。

互動推廣

1.設立節目專屬話題標簽，鼓勵觀眾參與話題討論、分享學習心得與才藝作品，定期篩選優質內容創作者給予獎勵，提高用戶粘性與參與度。

2. 開展線上直播活動，吸引流量提升節目影響力。

中國教育電視臺“銀發專項組”袁 波、李 海 燕、金 黎 明、應 乾、田 思 思

地址：北京市復興門內大街160號電話：010-66490128

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