郭晴? 黃敬意? 張佳佳? 曾文莉

【內(nèi)容摘要】“象舞指數(shù)”是中央廣播電視總臺受中宣部委托創(chuàng)設(shè)的短視頻融媒體傳播評價(jià)體系，其目的是通過建立“一套堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向、兼顧科學(xué)性與實(shí)用性的短視頻制作標(biāo)準(zhǔn)”，引領(lǐng)主流媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場，引導(dǎo)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本研究采用人工編碼、隨機(jī)森林算法和訪談法對“象舞指數(shù)杭州亞運(yùn)會短視頻日榜”產(chǎn)生過程和上榜作品特征進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)“思想性”和“藝術(shù)性”是不同評價(jià)主體對賽事短視頻生產(chǎn)的共識；政治權(quán)力、商業(yè)利益與專業(yè)主義三種邏輯對賽事短視頻評選規(guī)范產(chǎn)生異質(zhì)性影響；平臺對短視頻生產(chǎn)規(guī)范具有重要的潛在規(guī)訓(xùn)作用。

【關(guān)鍵詞】“象舞指數(shù)”；賽事短視頻；排行榜；評選規(guī)范

一、問題的提出

在由數(shù)字技術(shù)搭建的眾多媒介實(shí)踐樣態(tài)中，集娛樂、內(nèi)容、社交于一體的短視頻以其短小精悍、內(nèi)容生動、對用戶情緒的“秒時(shí)響應(yīng)”和“強(qiáng)連接用戶”等特點(diǎn)成為一種新的話語實(shí)踐，具有“構(gòu)建社會現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)大視覺力量”，不到 20 年就從“民間文化走向公共性傳播”，成為“主流媒體融合發(fā)展的‘主陣地’”。黨的二十大報(bào)告提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，2020 年9 月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出“形成黨委和政府指導(dǎo)、自主可控的評價(jià)指數(shù)”。基于此，由中宣部歸口領(lǐng)導(dǎo)的中央廣播電視總臺（簡稱“總臺”）承擔(dān)了建立“一套堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向、兼顧科學(xué)性與實(shí)用性的短視頻制作標(biāo)準(zhǔn)”，旨在引領(lǐng)帶動主流媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場，引導(dǎo)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在此背景下“象舞指數(shù)”應(yīng)運(yùn)而生。

“象舞指數(shù)”是總臺短視頻融媒體傳播評價(jià)體系指數(shù)化產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌，評價(jià)范圍涵蓋央視頻、央視新聞、抖音、快手、微博、微信、B 站等主要短視頻平臺，評價(jià)對象為中央主流媒體，省、市級地方廣電媒體在各平臺所發(fā)布的短視頻作品，并以不同垂類排行榜的形式發(fā)布評價(jià)結(jié)果。排行榜來自古希臘語，意為“棍子”或“蘆葦”，逐漸變成度量工具，引申為規(guī)則、律條等意義。無論排行榜本身的意義，還是“象舞指數(shù)”建立的初衷，排行榜實(shí)質(zhì)上具有規(guī)范的作用，以實(shí)現(xiàn)“以榜促評，以評助創(chuàng)”的示范理想?！耙?guī)范理論是一種描述組織和運(yùn)作媒介系統(tǒng)的理想方式的理論，這些理論描述了在理想的價(jià)值觀或理想的規(guī)則得到實(shí)現(xiàn)的情況下，事物所應(yīng)具有的面目?！睂Α跋笪柚笖?shù)”排行榜的研究即是一種規(guī)范研究，既能展示評價(jià)主體的理想規(guī)則，又能折射主流媒體短視頻創(chuàng)作現(xiàn)狀和該領(lǐng)域存在的問題。

主流媒體體育短視頻榜單（實(shí)際上“賽事短視頻榜單”比“體育短視頻榜單”更為確切，簡稱“賽事短視頻榜單”）是“象舞指數(shù)”榜單中的一種重要類型，始于 2022 年卡塔爾世界杯，總臺采用“數(shù)據(jù)入圍，主觀評定”的主客觀相結(jié)合的評價(jià)方法，每日發(fā)布賽事短視頻榜單和專家比稿文章，“通過國際大賽短視頻排行榜的評選活動確立主流媒體賽事短視頻生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)”。國際大賽涉及的內(nèi)容和領(lǐng)域廣泛且豐富，既有國家元首的外交活動、開閉幕式的高光時(shí)刻，還有賽事精彩瞬間、賽時(shí)各類人物的非常態(tài)活動、東道主對城市的宣傳和賽事反響、觀眾評價(jià)等，是集跨文化事件、外交事件和體育事件于一體的“媒介大事件”（Mega Media Sports）。杭州亞運(yùn)會（簡稱“杭亞”）雖是洲際賽事，但國內(nèi)各大媒體和短視頻平臺均投入了大量人力、物力反映這一“大事件”。從 2023 年 9 月 24 日杭亞開幕當(dāng)天至 10 月 8 日閉幕，本研究團(tuán)隊(duì)全程參與了杭亞短視頻排行榜評選工作，這為本研究的開展提供了條件。本文擬通過“象舞指數(shù)”杭亞短視頻排行榜的產(chǎn)生過程和上榜作品的研究，回答以下幾個(gè)問題：第一，排行榜的評選過程及結(jié)果反映了國家宣傳思想文化工作管理部門代理人（總臺）、專家和用戶對賽事短視頻有怎樣的共識？即規(guī)范導(dǎo)向的是什么？第二，“象舞指數(shù)”設(shè)定了“思想+ 藝術(shù) + 技術(shù)”的短視頻評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)是如何在賽事短視頻榜單評選中操作的？第三，在實(shí)際評選中，上榜作品是如何“被決策的”？第四，上榜作品呈現(xiàn)了哪些重要特征？第五，能否從上榜作品提煉出的共有重要特征反映“數(shù)據(jù)入圍，價(jià)值定榜”的方法論？

本文將參與評選工作的過程視為“田野”，采用混合研究法，考察了榜單評選過程中的 5 個(gè)環(huán)節(jié)，全程記錄了榜單會評過程中各方意見，對會評中提及的上榜理由進(jìn)行了人工編碼，通過隨機(jī)森林機(jī)器人學(xué)習(xí)，提取了上榜作品的總體要素特征，并訪談了賽事排行榜執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和部分主流媒體記者，結(jié)合媒介規(guī)范理論試圖回答上述問題。

二、研究對象

（一）短視頻和賽事短視頻

短視頻發(fā)端于 2005 年，2016 年進(jìn)入高速發(fā)展期，成功重構(gòu)了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、社交形態(tài)、審美習(xí)慣甚至公共傳播圖景，在底層邏輯上遵循了媒介的人性化演進(jìn)路徑，計(jì)算推流與滑屏形式組合成“刷視頻”的嶄新交互體驗(yàn)，是對人體的感知與認(rèn)知模式的模仿和復(fù)制，讓大眾體驗(yàn)到沉浸式的愉悅并產(chǎn)生使用依賴......(本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2025年第1期，本刊已入中國知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫）

本文系國家社科基金重大項(xiàng)目“新時(shí)代媒體融合推進(jìn)北京冬奧精神傳播研究”（項(xiàng)目編號：22&ZD314）、國家社科基金一般項(xiàng)目“中國共產(chǎn)黨百年體育宣傳思想工作研究（項(xiàng)目編號：BTY001）的階段性成果，受杭州市哲學(xué)社會科學(xué)研究基地支持。