喻國明? 武迪

【內容摘要】認知神經傳播學作為傳播學與認知神經科學交叉融合的學科，在理論建構和實踐應用方面展現出蓬勃生機。本文探討了該領域在 2024 年的發展趨勢，重點關注了“向心趨勢”和“離心趨勢”兩種相互交織的研究路徑。“向心趨勢”強調認知神經科學對傳播學研究的工具性支持，通過實證方法和生理測量技術揭示媒介如何影響人類大腦和認知過程。“離心趨勢”則拓展了認知傳播學的邊界，將研究視角延伸至情感體驗、身體轉向和人工智能等新興領域。本文將分析兩種趨勢的特征、相互關系以及面臨的挑戰并展望未來發展方向。

【關鍵詞】認知神經傳播學；認知神經科學；人工智能；趨勢分析

一、引言：將認知納入傳播學考量的必要性在探討認知神經傳播學的發展趨勢之前，我們需要厘清“認知”在傳播學中的意義。基于以人為本的媒介視角以及生成式人工智能的興起，媒介研究逐漸呈現出“情感體驗”與“身體轉向”的趨勢。然而，這兩種趨勢在某種程度上延續了傳播學傳統的“離心路徑”，即注重外部影響與分散性。為了使傳播學理論更具可證偽性并融入社會科學框架，需要以認知為核心視角，引入神經測量等實證研究方法，以實現理論與方法的深度融合，推動學科的科學化進程。

具體而言，首先，情感的媒介化轉向意味著媒介不僅僅是承載情感的容器，也意味著媒介的結構特性會影響情感的生成與表達。換言之，媒介和情感之間存在共構關系，情感不再是媒介之外的心靈體驗，更是通過媒介的形式與結構不斷塑造與構建的產物。傳統媒介囿于線性邏輯與封閉結構敘事，受眾身陷“旁觀者”視角被動感受情感內容。技術“賦情”的當下，媒介屬性由大眾媒介向個人媒介的轉向，個體主動可以通過媒介實現非理性的情感共振與情感寄托。情感的認知功能強調，情感不僅有助于理解敘事內容，還有助于理解故事中人物的言語與行為，故事的塑造也伴隨著讀者認知、推理以及情感的綜合影響。由此可知，情感在信息加工與決策中扮演著重要角色。

其次，在傳播學研究中，身體從沉默變為重要憑依。認知傳播研究的取向同樣經歷了從符號認知到具身認知的階段，前者指的是認知的符號加工階段，后者指的是對身體的依賴性，身體在認知傳播中的潛能被挖掘。對于具身認知而言，強調了身體物質性轉向。法國哲學家梅洛·龐蒂曾指出，“身體并非認識的對象，而是認識的主體。”這意味著身心關系則是心智與身體一體化的，具身的認知科學便是從身體與環境的互動中理解心智的性質。

傳播學的發展一直以來受到“交叉”動力驅動，不僅僅包括傳播與其他內容的相加或者并和，更預示著傳播學的發展有必要建立在認知神經科學的內容之上。在工具層面，認知科學測量方法大幅解決了傳統方法的誤差問題，能夠洞察人類微觀信息加工規律，將原來囿于工具不足的束之高閣的研究更加科學化、理論化。認知神經傳播學作為距離人類感知最近的傳播范式，將原本處于“黑箱”中的大腦地圖通過大腦以及其他生理指標，繪制出人與媒介、人與以媒介為中介的外部環境之間的關系。在理論層面，神經信號對現實的預測，可能提供了人內、人際和大眾之間可通約的理論視角。

最后，媒介環境的變遷提供了場域動力，網絡成為非理性要素傳播的聚集地。因為網絡環境對人類的信息處理、決策和行為產生了巨大影響。這些變化不僅影響個體層面的認知，還改變了群體思維模式、社會認知和傳播過程。

在探討了將認知神經科學納入傳播學考量的必要性之后可以發現，學科交叉融合呈現出兩種趨勢：一種是“向心趨勢”，即認知神經科學為傳播學提供了實證方法和工具支持，推動學科的科學化進程；另一種是“離心趨勢”，即認知傳播學將研究范圍拓展到更廣泛的社會行為和傳播實踐。這兩種趨勢既相互補充，又共同推動傳播學理論的多樣化與實踐的深度化。

二、“向心趨勢”：認知神經科學賦能傳播學的工具屬性

本部分內容將聚焦于“向心趨勢”，即認知神經科學如何為傳播學提供實證方法和工具支持，推動學科的科學化進程，通過量化的生理數據和實驗方法揭示媒介如何影響人類大腦與認知過程。從實踐層面和理論層面分別闡述認知神經科學對傳播學的賦能作用，并探討其對傳播策略有效性、理論框架和認知模型等方面的貢獻。

（一）實踐層面：認知神經科學提供傳播策略有效性的實證支持

2024 年，認知神經傳播學的工具屬性已經被廣泛認可，并沒有創新的統計方法或硬件突破出現。長久以來認知神經科學與傳播學的交叉，已經為傳播學提供了許多相對新穎的測量工具與技術手段，例如多導生理技術、功能性核磁共振（fMRI）、腦電圖（EEG）以及眼動技術（Eye-tracking）。

認知神經科學的兩大起源是認知科學（CognitiveScience）與神經科學（Neuroscience），前者借鑒計算機領域的信息加工模型，探討人腦對于外部刺激的“信息加工”（Processing）過程這一環節，后者探索人的直覺和行為在大腦中的溯源與連接，嘗試繪制“大腦地圖”......(本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2025年第1期，本刊已入中國知網、萬方、維普等相關學術數據庫）