孫向彤
黨的二十大報(bào)告指出：“教育、科技、人才是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐。”今天，教育事業(yè)的重要性進(jìn)一步顯現(xiàn)，教育電視行業(yè)也更加責(zé)任重大、使命光榮。面對(duì)新時(shí)代賦予的新職責(zé)、新使命，上海教育電視臺(tái)將在堅(jiān)持“立足教育，服務(wù)社會(huì)”定位的基礎(chǔ)上，全力構(gòu)建“教育事業(yè)全媒體宣傳主陣地”和“學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)傳播大平臺(tái)”，從而更好服務(wù)教育事業(yè)和上海城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。本文以上海教育電視臺(tái)的實(shí)踐為基礎(chǔ)，思考在新的發(fā)展環(huán)境中，教育電視健康持續(xù)發(fā)展路徑。提出要以教育強(qiáng)國(guó)為主線，全面提升主題宣傳質(zhì)量，堅(jiān)持內(nèi)容為王、技術(shù)為先、產(chǎn)業(yè)融合，大力推進(jìn)媒體融合發(fā)展，走出一條具有媒體融合特質(zhì)的“產(chǎn)業(yè)助力媒體”的發(fā)展新路。
一、以教育強(qiáng)國(guó)為主線，全面提升主題宣傳質(zhì)量
黨的二十大報(bào)告將“建成教育強(qiáng)國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)、人才強(qiáng)國(guó)”納入 2035 年我國(guó)發(fā)展的總體目標(biāo)。未來，上海教育電視臺(tái)的新聞宣傳工作要緊扣推進(jìn)教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)這一根本目標(biāo)，突出上海教育衛(wèi)生事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這一主線，擔(dān)當(dāng)好“教育事業(yè)全媒體宣傳主陣地”的職責(zé)，全力報(bào)道好上海教育衛(wèi)生領(lǐng)域典型事例、突出成就、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，努力呈現(xiàn)上海在全面深化教育領(lǐng)域綜合改革等方面的工作成果。
上海教育電視臺(tái)的新聞業(yè)務(wù)由上海教育新聞宣傳中心和臺(tái)新聞中心兩個(gè)部分組成。上海教育新聞宣傳中心負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)上海市教委政務(wù)新媒體賬號(hào)“上海教育”，目前擁有粉絲 200 萬。臺(tái)新聞中心負(fù)責(zé)《教視新聞》大屏欄目、官微、“言傳申教”新媒體產(chǎn)品的制作。為進(jìn)一步提升報(bào)道質(zhì)量、欄目品質(zhì)，《教視新聞》將從板塊設(shè)置、欄目包裝、主持人設(shè)置等方面進(jìn)行全面優(yōu)化改版。“上海教育”政務(wù)新媒體和“言傳申教”新媒體產(chǎn)品也要持續(xù)豐富報(bào)道形態(tài)，創(chuàng)新表達(dá)方式，加強(qiáng)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)作力度。品牌節(jié)目《公共安全教育開學(xué)第一課》《高考咨詢大直播》等，要持續(xù)做好內(nèi)容策劃，形式創(chuàng)新，加強(qiáng)大屏小屏的聯(lián)動(dòng)互動(dòng)。
二、以提升品質(zhì)為目標(biāo)，堅(jiān)持內(nèi)容為王不動(dòng)搖
無論大屏節(jié)目還是互聯(lián)網(wǎng)視頻，內(nèi)容創(chuàng)新能力永遠(yuǎn)是立身之本。上海教育電視臺(tái)的核心內(nèi)容是教育和健康，必須始終堅(jiān)持把教育和健康內(nèi)容建設(shè)放在首位，以教育和健康兩大垂直領(lǐng)域?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)主陣地，著力構(gòu)建“學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)傳播大平臺(tái)”。一是基礎(chǔ)教育方面，繼續(xù)堅(jiān)持落實(shí)“五育并舉”，制作《名師面對(duì)面》《我想上太空》《玩趣大不同》《特級(jí)教師開課啦》等面向?qū)W生人群的教育節(jié)目，同時(shí)加快建設(shè)“綠葉育人平臺(tái)”“綠葉藝術(shù)團(tuán)”“綠葉運(yùn)動(dòng)大聯(lián)盟”，服務(wù)學(xué)校德育、美育、體育需求。二是思政教育方面，著力打造《奮楫少年志》《百年少年潮》《綠葉行走課堂》等具有思想內(nèi)涵和生動(dòng)形式的融媒體思政節(jié)目，助力上海“大思政課”建設(shè)。三是家庭教育方面，進(jìn)一步提升《上海家長(zhǎng)學(xué)校開學(xué)第一課》節(jié)目質(zhì)量，著力辦好《一起來成長(zhǎng)》《智慧父母成長(zhǎng)課堂》等大小屏融合的家庭教育節(jié)目，策劃推出家庭教育情景劇《快樂一家門》。四是老年教育方面，構(gòu)建以《銀齡課堂》《銀齡寶典》《安享心生活》《銀發(fā) E 學(xué)堂》等節(jié)目為主要內(nèi)容的大屏老年節(jié)目帶，開展?jié)M足老年人群文化藝術(shù)需求、養(yǎng)生健康需求的線下活動(dòng)。五是健康教育方面，在辦好《健康大不同》節(jié)目的同時(shí)，繼續(xù)推出《健康脫口秀》第四季（全國(guó)賽），著力加強(qiáng)上海健康頻道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，不斷提升教育臺(tái)健康科普內(nèi)容的社會(huì)影響力。
三、堅(jiān)持技術(shù)為先，加快推進(jìn)融媒生產(chǎn)平臺(tái)建設(shè)
傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型是信息技術(shù)進(jìn)步的必然結(jié)果，傳統(tǒng)電視“單一、單向、單調(diào)”的傳播模式已經(jīng)不適應(yīng)用戶“多樣、多變、多元”的媒介需求。我們不僅要了解新技術(shù)、應(yīng)用新技術(shù)，更要主動(dòng)適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和方向，切實(shí)把握變革的主動(dòng)權(quán)。
這幾年來，上海教育電視臺(tái)在技術(shù)方面不斷加大投入，加快建設(shè)融媒體生產(chǎn)平臺(tái)，同時(shí)引入更多適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的軟硬件工具，不斷加大技術(shù)支持力度，以打通大屏小屏內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)壁壘為目標(biāo)，以人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)為支撐，切實(shí)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)效率和傳播效率。上海教育電視臺(tái)從 2019 年起，依托電視 OTT技術(shù)打造“綠葉育人平臺(tái)”，把上海教育電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容輸送到中小學(xué)校，實(shí)現(xiàn)視頻服務(wù)的個(gè)性化提供。2023 年，上海教育電視臺(tái)與騰訊云合作的“綠葉媒資云”已經(jīng)完成一期工程，為融媒內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)一步提供有效支撐。2024 年，上海教育電視臺(tái)還將與騰訊云合作成立“教育數(shù)字媒體聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，為提供數(shù)字化教育服務(wù)打下更堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。
四、堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，加快推進(jìn)融媒體發(fā)展主要任務(wù)
在新媒體技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上，加快建設(shè)教育臺(tái)融媒體生產(chǎn)平臺(tái)，強(qiáng)化上海教育電視臺(tái)新媒體矩陣建設(shè)，對(duì)優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品給予更多扶持和激勵(lì)。一是推進(jìn)融媒體生產(chǎn)平臺(tái)建設(shè)提速增效。二是鞏固“上海教育”微信公眾號(hào)等在政務(wù)新媒體中的領(lǐng)先地位。三是加強(qiáng)新聞新媒體品牌“言傳申教”建設(shè)，以不同于大屏新聞節(jié)目的表達(dá)形式挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。四是著力扶持“幫女郎·上海”短視頻產(chǎn)品建設(shè)。經(jīng)過一年多的發(fā)展，“幫女郎·上海”已經(jīng)擁有百萬粉絲。臺(tái)層面將進(jìn)一步加大在考核激勵(lì)方面的支持，鼓勵(lì)探索在短視頻領(lǐng)域的新商業(yè)模式。五是提升“上海家長(zhǎng)學(xué)校”新媒體建設(shè)能級(jí)，在五十多萬用戶的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化小程序用戶體驗(yàn)，為家長(zhǎng)提供更有針對(duì)性的家庭教育服務(wù)。六是加快“綠葉育人平臺(tái)”建設(shè)。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，2024 年力爭(zhēng)服務(wù)學(xué)校超過 150 所，切實(shí)服務(wù)好學(xué)校的思政教育.....(本文為文章截選，完整版請(qǐng)見《教育傳媒研究》2024年S1，本刊已入中國(guó)知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫）
