肖榮春? 易星

【內(nèi)容摘要】本文以《奔跑吧·共同富裕篇》為例，從主題設(shè)置、創(chuàng)新內(nèi)容、場景選擇、融合傳播入手，側(cè)重探討了綜藝節(jié)目和共同富裕宣傳的創(chuàng)新融合策略，以期為共同富裕圖景下電視綜藝的創(chuàng)新宣傳提供新的思路與方法。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目；共同富裕；《奔跑吧·共同富裕篇》

《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》指出：“隨著我國開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，必須把促進(jìn)全體人民共同富裕擺在更加重要的位置，向著這個目標(biāo)更加積極有為地進(jìn)行努力，讓人民群眾真真切切感受到共同富裕看得見、摸得著、真實(shí)可感。”鄉(xiāng)村振興是共同富裕的必經(jīng)之路，浙江衛(wèi)視品牌綜藝節(jié)目《奔跑吧》于 2022 年 11 月 4 日上線《奔跑吧·共同富裕篇》，節(jié)目聚焦浙江、福建兩省美麗鄉(xiāng)村的優(yōu)秀樣板，通過節(jié)目嘉賓的實(shí)地走訪，切身感受共同富裕圖景下大美新鄉(xiāng)村的美好風(fēng)貌。據(jù)國家廣電總局節(jié)目收視綜合評價系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，“節(jié)目開播四期后，全國范圍每期平均到達(dá)率 1.174%、收視率 0.457%，在地方衛(wèi)視晚間時段季播文藝節(jié)目中位居收視率第 1，在浙江、福建，四期節(jié)目收視率持續(xù)位列當(dāng)?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視節(jié)目首位”。同時，該節(jié)目具有較高網(wǎng)絡(luò)熱度，位列微博平臺2022 年度綜藝節(jié)目熱度榜單第 12 位。本文將從節(jié)目的主題、內(nèi)容、場景和傳播四個方面展開分析解讀。

一、主題設(shè)置 : 共富理念與受眾認(rèn)同

綜藝節(jié)目的主題決定了節(jié)目內(nèi)容的走向與節(jié)目場景的安排，主題的設(shè)置既要傳達(dá)出節(jié)目理念，亦需考慮受眾層面的接受效果。

（一）突出重點(diǎn)內(nèi)容，傳播共富理念

綜藝節(jié)目的娛樂屬性決定了要做好共同富裕重大主題宣傳，就必須要創(chuàng)新主題設(shè)置。要將現(xiàn)代農(nóng)村新面貌、共同富裕的階段性成果的呈現(xiàn)形式與電視綜藝節(jié)目的娛樂屬性相結(jié)合，平衡好綜藝節(jié)目娛樂化與重大主題宣傳嚴(yán)肅性的尺度，以觀眾喜聞樂見的形式將優(yōu)秀鄉(xiāng)村樣板的進(jìn)步與發(fā)展巧妙融入節(jié)目主題之中。

《奔跑吧·共同富裕篇》八期節(jié)目圍繞六個主題展開，這六個主題的設(shè)置構(gòu)建起明星主體、游戲內(nèi)容、空間場景之間的聯(lián)系，簡明扼要地凸顯出本期節(jié)目的重點(diǎn)內(nèi)容，并與當(dāng)?shù)毓餐辉．a(chǎn)業(yè)、文化等緊密結(jié)合。例如第一期節(jié)目的主題“新安江好漢圖鑒”，新安江是浙江建德的母親河，建德則是中國水滸文化名城，提起水滸就不能不想到“好漢”一詞，而節(jié)目中的“新安江好漢”則特指建德的青年農(nóng)創(chuàng)客，這一期的主題巧妙地將浙江建德的風(fēng)景名勝與歷史文化相結(jié)合，并賦予了“好漢”新的時代含義。

（二）構(gòu)建“人”與“景”的關(guān)系，強(qiáng)化受眾認(rèn)同

節(jié)目嘉賓既是體驗(yàn)主體，也是體驗(yàn)式傳播的焦點(diǎn)。通過節(jié)目的主題設(shè)置構(gòu)建起參與者與體驗(yàn)場景之間的關(guān)系，強(qiáng)化二者之間的鏈接，能夠增強(qiáng)觀眾對共同富裕的理解與認(rèn)同，提升節(jié)目的傳播效果。

以“秋日旅行賬單”為例，節(jié)目通過“秋游”將節(jié)目嘉賓與錄制場景聯(lián)系起來，構(gòu)建起“游客”與“景點(diǎn)”的擬態(tài)關(guān)系，節(jié)目嘉賓從建德出發(fā)踏上“秋游”旅程，旅程每個環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的費(fèi)用則將通過游戲的形式，由節(jié)目中的某個參與嘉賓承擔(dān)。這期節(jié)目既設(shè)定了費(fèi)用由誰承擔(dān)的懸念，引發(fā)觀眾興趣，又通過各類競技游戲增強(qiáng)觀眾的感官刺激，而為了更全面地展示美麗鄉(xiāng)村的文化與魅力，嘉賓先后來到了擁有 1800 多年歷史、陸游等著名文人曾駐地為官的梅城古鎮(zhèn)、“漁船上的村莊”九姓漁村以及浙江省首批未來鄉(xiāng)村——之江村。根據(jù)節(jié)目游戲主題的設(shè)置，觀眾隨著節(jié)目嘉賓化身為“游客”，同游歷史文化名城與現(xiàn)代美麗鄉(xiāng)村，使觀眾對既有文化底蘊(yùn)又有現(xiàn)代科技的美麗鄉(xiāng)村優(yōu)秀樣板形成了更為深刻的認(rèn)識。

二、創(chuàng)新內(nèi)容：多元表達(dá)形式深化價值內(nèi)涵

尼爾·波茲曼的《娛樂至死》曾提到，如果人們蛻化為被動的受眾，那么民族就會危在旦夕，文化滅亡也就不遠(yuǎn)了。隨著物質(zhì)生活水平的日益提高，人們對精神層面的追求也日益強(qiáng)烈。電視綜藝節(jié)目不能只停留在淺層的娛樂當(dāng)中，更應(yīng)當(dāng)探尋當(dāng)下受眾的價值需求，結(jié)合時代賦予的使命以及傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任，占領(lǐng)節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量高地，以創(chuàng)新表達(dá)形式打造出有文化、有內(nèi)涵、有溫度的綜藝節(jié)目產(chǎn)品。

（一）寓教于樂：競技游戲助力共同富裕主題宣傳

綜藝節(jié)目存在隱形的教化功能，除娛樂大眾外，更需要承擔(dān)傳播文化的使命。《奔跑吧·共同富裕篇》在為觀眾提供便捷娛樂的同時，也主動承擔(dān)起宣傳共同富裕美好圖景的社會責(zé)任。

在戶外競技真人秀中，競技類的游戲貫穿節(jié)目始終。這種通過游戲競技來決定勝負(fù)的節(jié)目內(nèi)容，讓觀眾更能獲得心理以及感官上的刺激，觀眾在觀看節(jié)目的過程中會無意識地將自己代入到參與競技比賽的某一方，從而更容易建立起對參與者的認(rèn)同感以及對節(jié)目的體驗(yàn)感。而《奔跑吧·共同富裕篇》不僅僅停留在利用競技游戲?yàn)橛^眾提供淺層娛樂上，而是將競技類游戲與共同富裕的宣傳相結(jié)合，無論是游戲內(nèi)容、場景、獎品以及游戲道具的設(shè)置都與共同富裕主題宣傳相關(guān)。例如“唱首新歌給你聽”中，嘉賓需要通過競技游戲把與千島湖共同富裕的相關(guān)詞匯和歌曲相結(jié)合，分別創(chuàng)作千島湖“專屬歌曲”，這讓觀眾在觀看節(jié)目進(jìn)行娛樂消遣時，對千島湖的共富事業(yè)有了更加深刻的認(rèn)識；第五期節(jié)目中，節(jié)目組將沙縣人民的致富故事制作成大富翁游戲，隨著游戲進(jìn)程的推進(jìn)，沙縣人民的致富產(chǎn)業(yè)以及致富之路也隨之呈現(xiàn)在觀眾眼前......(本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2024年第5期，本刊已入中國知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫）

本文系浙江省高校重大人文社科攻關(guān)計(jì)劃項(xiàng)目“短視頻講好浙江共同富裕故事的傳播策略與實(shí)踐路徑研究”（項(xiàng)目編號：2023QN031）的階段性成果。