張雨良? 董鳴柯? 郭毅

【內(nèi)容摘要】近年來，國產(chǎn)電視劇迎來“出海”熱潮，其國際傳播能力日益提高，國際影響力顯著增強。然而，國產(chǎn)電視劇在“出海”過程中仍面臨文化差異、內(nèi)容題材要求、跨國貿(mào)易版權(quán)保護等諸多挑戰(zhàn)。本文認為，應通過提升“出海”電視劇質(zhì)量，加快國產(chǎn)電視劇創(chuàng)新步伐，加強海外版權(quán)保護和推進影視企業(yè)協(xié)同合作等舉措，提高國產(chǎn)電視劇在海外的競爭力，推動中華文化更好地走向世界。

【關(guān)鍵詞】國際傳播；國產(chǎn)電視劇“出海”；中華文化

黨的二十大報告強調(diào)，要增強中華文明傳播力影響力，推動中華文化更好走向世界。國產(chǎn)電視劇是傳承和傳播中華文化的重要載體，承擔著講好中國故事、傳播好中國聲音的責任使命。多年來，我國影視劇行業(yè)積極開拓海外傳播通路，國產(chǎn)電視劇“出海”成為中華文化對外傳播的重要實踐之一。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023 中國劇集發(fā)展報告》顯示，2022 年中國電視劇出口額達 8000萬美元，已經(jīng)成為我國視聽節(jié)目國際貿(mào)易中的主要產(chǎn)品。在此背景下，如何推動國產(chǎn)電視劇更好地走向世界并提升其國際傳播效能是亟待回答的難題。本文旨在探討國產(chǎn)電視劇“出海”現(xiàn)狀，通過梳理其實踐經(jīng)驗，剖析國產(chǎn)電視劇在“出海”過程中面臨的困境與問題及其突破瓶頸的可能，以期提升國產(chǎn)電視劇在國際市場的競爭力，推動中華文化更好地走向世界。

一、國產(chǎn)電視劇“出海”現(xiàn)狀

自 20 世紀 80 年代末經(jīng)典之作《西游記》“出海”開創(chuàng)我國國產(chǎn)電視劇海外傳播的先河以來，近40 年間，國家層面積極引導，地方政府大力扶持，影視公司銳意進取，共同推動了如《白夜追兇》《長安十二時辰》《夢華錄》等一批優(yōu)秀作品走出國門、走向世界，國產(chǎn)電視劇展現(xiàn)出較為強勁的國際流通性和國際影響力。

（一）國家政策有力扶持國產(chǎn)電視劇“出海”是構(gòu)建國家形象、增強國家文化軟實力的重要途徑。多年來，國家先后出臺多項政策，鼓勵和扶持國產(chǎn)電視劇更好地走出國門。

自 2001 年正式加入 WTO 以來，我國文化“走出去”的步伐逐漸加快。同年頒布的《關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實施細則》提出，通過廣開渠道、合作交流和增加投入等舉措推進我國廣播影視節(jié)目在海外有效落地。2005 年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步加強和改進文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見》進一步明確了文化“走出去”政策的基本思路和框架，提出要加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，通過不斷完善表彰獎勵機制等措施加強電視劇等文化產(chǎn)品開拓國際市場的力度。

2014 年，在“絲綢之路”倡議的推動下，“絲綢之路影視橋工程”等項目啟動，影視劇譯制合作被寫入中蒙兩國聯(lián)合宣言。項目實施至 2020 年，已有36 部 1603 集中國電視劇在蒙古國主流電視媒體循環(huán)播出。2017 年，國家五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指出要推進電視劇繁榮發(fā)展，重點支持優(yōu)秀電視劇“走出去”。2021年 9 月，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出加強數(shù)字視聽貿(mào)易主體和出口重點企業(yè)培育，不斷提升廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽在國際市場的知名度和話語權(quán)。

此外，結(jié)合地緣特點，由中宣部指導、國家廣電總局統(tǒng)籌支持、因地制宜搭建的“電視中國劇場”等項目也在全球 40 多個國家和地區(qū)落地生根，推動了中國優(yōu)秀電視劇作品在海外電視臺及新媒體平臺的常態(tài)化播出。

（二）民營企業(yè)接力創(chuàng)新

近年來，國內(nèi)影視公司接連發(fā)力，著力構(gòu)建國產(chǎn)電視劇海外傳播新格局。

首先是從各自為戰(zhàn)向協(xié)同發(fā)力轉(zhuǎn)變。以浙江的華策集團為例，該民營影視公司早在 2013 年便通過自主辦臺和聯(lián)合運營等手段，創(chuàng)建了全球華語電視劇聯(lián)播體，目前已與國外知名網(wǎng)站 YouTube、Summil、NOW TV 等建立合作關(guān)系，并設(shè)立了以色列華劇場等海外劇場。2017 年 12 月，華策影視聯(lián)合華誼兄弟等10 家國內(nèi)影視文化企業(yè)組建中國電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）出口聯(lián)盟，會員單位的影視劇實現(xiàn)集中包裝、集中輸出，以集約化和規(guī)模化對外輸出中國電視劇。

其次是從“借船出海”向“造船出海”轉(zhuǎn)變，即通過建立自己的國際平臺直接推進國產(chǎn)電視劇“出海”。2019 年，騰訊視頻和愛奇藝分別推出國際版應用程序 WeTV 和 iQIYI，積極拓展海外傳播渠道，進行本地化運營策略，成為海外市場具有一定影響力的影視劇平臺。

再次是從“內(nèi)容移植”向“因地制宜”轉(zhuǎn)變，即嘗試在海外制作本土內(nèi)容。例如，WeTV 推出了東南亞本地原創(chuàng)劇集計劃，在 2022 年上線了 40 余部東南亞本土劇集。其中，The Wife（《妻子》）獲得亞洲最大電視獎項包括最佳電視劇、最佳導演、最佳男女主角在內(nèi)的 26 項提名。近期，獻禮中馬建交 50周年的南洋題材新劇《獅城山海》也在馬來西亞開機。這些舉措不僅為國產(chǎn)電視劇“出海”提供了更多機遇，也擦亮了中國國產(chǎn)電視劇的“出海”名片......(本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2024年第5期，本刊已入中國知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學術(shù)數(shù)據(jù)庫）

本文系國家社科基金項目“百年變局背景下中國對美戰(zhàn)略傳播轉(zhuǎn)型及路徑創(chuàng)新研究”（項目編號：22CXW008）、重慶市社會科學規(guī)劃重點項目“中國共產(chǎn)黨全過程人民民主理念與實踐的對外闡釋及傳播研究”（項目編號：2023ZTZD07）的階段性成果。