初金哲 李 維婷 劉傳雷

【內(nèi)容摘要】本文通過(guò)探究畸形網(wǎng)紅文化的樣態(tài)與特征，厘清其誘導(dǎo)青少年產(chǎn)生的職業(yè)觀、消費(fèi)觀、社會(huì)觀、道德觀以及情感觀認(rèn)知誤區(qū)。提出傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、全面開展青少年素質(zhì)教育、唱響互聯(lián)網(wǎng)主旋律、提升主流媒體公信力以及完善互聯(lián)網(wǎng)治理監(jiān)管機(jī)制等五項(xiàng)對(duì)策，對(duì)畸形網(wǎng)紅文化進(jìn)行矯正，以期實(shí)現(xiàn)消解畸形網(wǎng)紅文化對(duì)青少年價(jià)值觀的負(fù)面影響。

【關(guān)鍵詞】畸形網(wǎng)紅文化；青少年；文化樣態(tài)；認(rèn)知誤區(qū)；消解策略

進(jìn)入 21 世紀(jì)，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字化和智能化的網(wǎng)絡(luò)新樣態(tài)已然成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕M成部分，由此誕生了網(wǎng)紅文化并形成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。根據(jù) 2023 年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，到 2025 年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到 6.7 萬(wàn)億元，同比 2020 年增長(zhǎng)五倍以上。截至目前，我國(guó)粉絲基數(shù)超過(guò) 1 萬(wàn)人的網(wǎng)紅數(shù)量約有 1010 萬(wàn)名，這些網(wǎng)紅平均每天在各大平臺(tái)發(fā)表動(dòng)態(tài)作品 3830 萬(wàn)條。在這樣的時(shí)代背景下，畸形網(wǎng)紅文化也大行其道。總體來(lái)看，畸形網(wǎng)紅文化負(fù)面、低俗、膚淺、庸俗、陳腐，對(duì)于青少年價(jià)值觀的形成造成了嚴(yán)重沖擊和深遠(yuǎn)影響。本文在分析畸形網(wǎng)紅文化樣態(tài)和特征的基礎(chǔ)上，列舉了其導(dǎo)致的青少年價(jià)值觀產(chǎn)生的認(rèn)知誤區(qū)，并提出了有效解決問(wèn)題的對(duì)策。

一、畸形網(wǎng)紅文化的樣態(tài)

當(dāng)前，網(wǎng)紅文化呈現(xiàn)出兩極分化的發(fā)展樣態(tài)，一種是以倡導(dǎo)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正能量網(wǎng)紅文化；另一種是充斥著拜金、暴力、圈子、丑喪、佛系的畸形網(wǎng)紅文化。畸形網(wǎng)紅文化是指違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)個(gè)人和社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面、消極影響的網(wǎng)紅文化。根除畸形網(wǎng)紅文化對(duì)正處于“拔節(jié)孕穗期”的青少年價(jià)值觀的惡劣影響，首先需要厘清畸形網(wǎng)紅文化樣態(tài)，方能“對(duì)癥下藥”“把脈開方”。

（一）崇尚物質(zhì)攀比、鼓勵(lì)奢侈消費(fèi)的拜金文化

“拜金文化”是指將金錢乃至優(yōu)越的物質(zhì)生活作為崇拜對(duì)象，在虛擬和現(xiàn)實(shí)生活中將個(gè)人的吃、穿、住、行、用以及社交等方面向金錢看齊，把物質(zhì)生活上的富裕當(dāng)成個(gè)人的價(jià)值追求，一切用金錢衡量。例如，喜好在生活中炫耀和宣揚(yáng)自己的“名貴物品”。“拜金文化”逐漸在網(wǎng)紅群體中凝聚形成價(jià)值共識(shí)，諸多網(wǎng)紅在其抖音、快手、微博以及微信朋友圈等公共平臺(tái)將其奢靡的物質(zhì)生活盡數(shù)展現(xiàn)，并呈現(xiàn)出物質(zhì)攀比的亂象。許多網(wǎng)紅為了彰顯個(gè)人“經(jīng)濟(jì)實(shí)力”，在其生日宴會(huì)、婚禮派對(duì)、周年慶以及家庭聚會(huì)中大操特辦、鋪張浪費(fèi)乃至奢華無(wú)度。這些奢侈消費(fèi)的現(xiàn)象已從“凡爾賽”式的委婉炫耀轉(zhuǎn)變?yōu)榇髲埰旃摹⒑翢o(wú)顧忌的攀比炫富行為。無(wú)論是崇尚物質(zhì)攀比還是鼓勵(lì)奢侈消費(fèi)，歸根結(jié)底都是虛榮價(jià)值觀作祟。諸多網(wǎng)紅已然成為部分青少年的崇拜偶像，許多青少年盲目崇拜、爭(zhēng)相模仿、互相攀比，將拜金文化不斷推向高潮。近年來(lái)，為追求偶像、購(gòu)買奢侈品、享受高品質(zhì)生活不惜出賣和傷害自己身體甚至深陷校園貸和詐騙賭博最終走向犯罪道路的事件頻頻發(fā)生。

（二）挑撥蓄意引戰(zhàn)、制造話題引流的暴力文化

“暴力文化”是指可能導(dǎo)致身體、性或心理受到侵害的明確或象征性的行為，是一種偏離社會(huì)主流文化價(jià)值的亞文化現(xiàn)象，是反映暴力行為發(fā)生過(guò)程和后果的文化。一些網(wǎng)紅為追求所謂的“熱度”“流量”“話題”“粉絲”，毫無(wú)底線地在網(wǎng)絡(luò)中利用短視頻平臺(tái)創(chuàng)作“約架”“PK”“網(wǎng)暴”等“引戰(zhàn)”劇本，使得網(wǎng)絡(luò)主播爭(zhēng)相效仿，最終促使暴力文化充斥整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。暴力文化的載體眾多、內(nèi)容豐富且表現(xiàn)行為兇殘，其不僅存在于網(wǎng)紅創(chuàng)作的“劇本”中，更潛移默化地在網(wǎng)紅所推薦的蘊(yùn)含大量暴力內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)游戲、種草的充斥血腥暴力元素的影視劇以及充滿暴力氣息的網(wǎng)文中持續(xù)蔓延。暴力文化在當(dāng)下成為一種流行的網(wǎng)紅文化，為暴力犯罪行為提供模仿范本，青少年群體受其影響尤為明顯。在網(wǎng)絡(luò)世界中，暴力文化常常被包裹美化為“青春”“熱血”“兄弟”“義氣”“刺激”等代名詞，這既是對(duì)這些固有名詞的貶義、丑化，更是對(duì)暴力文化的美化、加持，致使越來(lái)越多的青少年被暴力文化侵蝕，性情暴力化和沖動(dòng)化，將虛擬世界中的肆意妄為帶到現(xiàn)實(shí)世界之中，最終走向違法犯罪的深淵。

（三）惡意捧高踩低、縱橫交錯(cuò)盤踞的圈子文化

“圈子文化”是指群體成員因?yàn)榫哂邢嗤煞侄奂谝黄鹚纬傻奈幕腔ヂ?lián)網(wǎng)特定環(huán)境下形成的社交文化現(xiàn)象。在這種文化中，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)找尋與自己志同道合的人進(jìn)行交流研討、精神補(bǔ)給、興趣探索，彼此之間形成一種緊密的群體關(guān)聯(lián)，最終構(gòu)建出具有目的性和針對(duì)性的圈子。圈子文化在網(wǎng)絡(luò)中風(fēng)靡盛行，已經(jīng)演化出形式多樣的表現(xiàn)形態(tài)。從最初的貼吧、論壇、微信群、微博超話等小型群體組織逐漸演化為動(dòng)漫圈、網(wǎng)紅圈、名媛圈、飯圈、游戲圈等大型團(tuán)體組織。各類明星、網(wǎng)紅爭(zhēng)相以擴(kuò)大自身利益為目的組建和加入所謂“圈子”，既利用“圈內(nèi)”資源排擠打壓圈外人員，又唆使“飯圈”粉絲惡意詆毀、誹謗圈外人員，以此來(lái)鞏固自身地位和保護(hù)自身利益，達(dá)到壟斷資源市場(chǎng)，把控輿論風(fēng)向的目的。在明星和網(wǎng)紅群體中，圈子文化根深蒂固，部分圈子更是充滿黑惡勢(shì)力、違法亂紀(jì)和違背社會(huì)公序、良俗。從近年來(lái)我國(guó)警方破獲的明星網(wǎng)紅諸多偷稅漏稅、吸毒、嫖娼、傷人等刑事案件中，不難看出為“圈子”犯罪較為嚴(yán)重。在惡意捧高踩低、縱橫交錯(cuò)盤踞的圈子文化背景下，青少年群體難免受其蠱惑，并為違法犯罪的明星網(wǎng)紅應(yīng)援發(fā)聲......

（本文為文章截選，完整版請(qǐng)見《教育傳媒研究》2024年第4期，本刊已入中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)）

本文系 2020 年國(guó)家社科基金年度項(xiàng)目“完善發(fā)展黨內(nèi)民主和實(shí)行正確集中的相關(guān)制度研究”（項(xiàng)目編號(hào)：20BKS156）、2023 年黑龍江省高等教育學(xué)會(huì)高等教育研究課題“基于立德樹人根本任務(wù)構(gòu)建‘七色彩虹’大學(xué)生素質(zhì)教育模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23GJYBB124）、2023 年黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)教育教學(xué)研究課題“‘三全育人’視域下構(gòu)建‘七色彩虹’大學(xué)生素質(zhì)提升工程”（項(xiàng)目編號(hào)：NDJY2329）的階段性成果。