張平? 孫娟妮? 王雪然

【內容摘要】高科技、高效能、高質量是新質生產力三個重要特征，而創新則是新質生產力的核心動力，同樣也是傳統電視節目形式樣態在今天走出融合創新之路的核心要點，是當下電視文藝可持續發展的核心議題。本文從新質生產力視域下，以中國電視文藝節目中最具代表性的“春晚”為切入點，通過對 2024 年總臺及各地春節聯歡晚會的現狀分析，探討傳統媒體的電視文藝晚會節目如何在新質生產力理念引領下突破界限，實現跨圈傳播。

【關鍵詞】新質生產力；數智時代；電視文藝晚會；“春晚”

2023 年 9 月 7 日，習近平總書記在新時代推動東北全面振興座談會上首次提出，“積極培育新能源、新材料、先進制造、電子信息等戰略性新興產業，積極培育未來產業，加快形成新質生產力，增強發展新動能”；2024 年全國“兩會”政府工作報告中“大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力”被列為政府工作十大任務之首。新質生產力是經濟新常態下出現的生產力新質態。所謂“新”，指新質生產力區別于傳統生產力，擺脫了傳統依靠資金投入、高耗能的生產力發展方式，是數字時代更具融合性的生產力，具有新科技革命的主導性、新產業賦能的前瞻性以及高質量發展的目的性三個顯著特質。因此，加快形成新質生產力，對傳媒生態發生重大變化的媒體行業發展具有重要的指導意義。

電視文藝與中國電視相伴而生，從誕生至今一直是電視藝術的中堅力量。電視文藝，是指運用文藝的藝術思維，按照一定的理念，創作出來的具有審美意味的節目形態。電視文藝節目類型豐富、格局龐大，其中最具代表性的當屬電視文藝晚會類節目，而“春晚”無疑是電視文藝的集大成者。時至今日，“春晚”仍然具有極高的話題討論度。其作為全球華人除夕夜炙手可熱的規定動作，近些年卻頻遭“滑鐵盧”，一度淪為年輕人過年玩手機的背景音。但在剛剛過去的甲辰龍年春節，央視總臺與各地的“春晚”口碑卻迎來“回春”。總臺 2024 年“春晚”全媒體累計觸達 142 億人次，較去年增長 29%，15—44 歲年輕用戶規模占比高達 51.59%。各地“春晚”也頗有亮點頻出、百花齊放之勢。因此，電視文藝晚會如何在新的媒介環境下成功破圈，走出一條傳統電視文藝晚會節目的新破局之路，成為業界廣泛關注與熱議的焦點。

一、數智時代晚會節目面對的“時”與“勢”

數智時代，以 ChatGPT 為代表的 AI 大模型的升級迭代和加速落地，正在掀起“知識版的生產率革命”，對人類生產生活產生了廣泛而深遠的影響。如果說新質生產力的“新”，關鍵在于科技的先進性、創新性、引領性，是以顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能，那么 OpenAl 推出的 Sora 視頻生成大模型，可以說是新科技對各行各業的“顛覆”與裹挾，也必將催生新的產業模式。傳統媒體也因此又迎來“賦新”與“煥生”的難題，尤其是對傳統的電視文藝節目樣態來說，緊抓新質生產力的“創新”特點與“質優”關鍵是華麗轉身的核心要點。

縱觀 2024 年的“春晚”，總臺與各地衛視充分發揮優勢，在內容選擇、節目呈現、科技賦能與傳播方式上各顯神通，以創新為核心，為“晚會”的續存帶來新的生機。科技創新作為新質生產力的核心要素，在今年的各大晚會上也通過 AI、XR（擴展現實）+VP 等技術得以充分展現，讓科技賦能傳統晚會在新媒體時代煥發了新的光彩。

（一）總臺“春晚”以破圈求融，呈現異彩

近年來，總臺“春晚”在守正創新中嘗試突破傳統媒體的界限，跨圈傳播。2024 年的“春晚”也從“高高在上的云端”走到了尋常百姓身邊。晚會以科技創新、內容創新、形式創新為基點，避開被網民們“聲討”的小鮮肉、網絡爛梗，避開觀眾不喜的大道理與說教，在秉持民族自豪與文化自信的同時，奉獻了一場“新質”視覺盛宴。網絡傳播方面，則更多利用了互聯網特性與網民興趣點，在新媒體端獲得更多關注。一是以“獵奇心理”引發前期網絡傳播，做好預熱工作。2023 年 12 月 2 日，2024 年春節聯歡晚會主題的發布引發了網民對“龘”字讀音的濃厚興趣，“龍行龘龘”在網絡的助力下讓生僻字重獲大量關注。二是將“失誤”變為傳播熱點，打造接地氣的節目形象。“春晚”中尼格買提“穿幫”沖上熱搜，晚會巧妙地利用傳播規律將直播中出現的小 bug 變為親民的熱點，其“出圈”程度更甚于該節目本身。三是策略轉型升級，呈現網絡趣點。“春晚”幕后花絮和“吃瓜”視頻更是頻上熱搜。總臺聯手小紅書等聚集大量年輕人的平臺，直播“春晚”后臺，官方帶頭“曝光”明星幕后花絮與趣事，最大程度吸引了網民關注，也造就了本屆“春晚”合作項目互動總人次達 553.21 億次的成績。

（二）各地衛視及行業“春晚”以垂類出圈，另辟蹊徑

2021 年，河南衛視“春晚”中的《唐宮夜宴》在 AR 和 5G 的技術加持下，以技術革命為突破、創新配置生產要素對傳統晚會產業轉型升級，淋漓盡致地展現了盛唐文化，也為傳統媒體與傳統節目帶來了新思路——凡專精于一項者，必有其過人之處……（本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2024年第2期，本刊已入中國知網、萬方、維普等相關學術數據庫）

作者張平系中國教育電視臺黨政辦公室主任；孫娟妮系中國教育電視臺總編室副主任〔正處級〕；王雪然系中國教育電視臺黨政辦公室文秘