帥志強
【內容摘要】傳統媽祖圖像呈現了一種刻板式“宗教色彩”性質的媽祖形象，現代媽祖圖像則利用新技術，建構了世俗化、商業化的媽祖形象，推動媽祖文化創造性轉換。本文以動漫類媽祖圖像為例，主要研究動漫類媽祖圖像有哪些組合元素，表達了怎樣的意圖意義，植入了哪些新的媽祖文化觀念，具體采用了哪些符號修辭方式，這些修辭在文化認同建構中發揮了怎樣的重要作用。
【關鍵詞】動漫類媽祖圖像；構成元素；修辭
傳統文化創造性轉化是一個歷時性的系統工程，需要通過歷史性診釋、批判性繼承、綜合性創新和實踐性超越四個環節才能完成。媽祖是中國的“海洋保護神”，是中國海洋文化的重要符號。媽祖文化是以媽祖信俗為主要組成部分的世界性文化遺產，是中華優秀傳統文化的代表之一，也是中國海洋文化的重要組成部分。發揮媽祖文化等民間文化的積極作用被寫入國家“十三五”規劃。媽祖文化的符號生產與其他中華優秀傳統文化符號生產面臨同樣的問題，即如何實現創造性轉化和創新性表達？如何科學建構新穎的再現體？傳統媽祖圖像呈現了一種刻板式“宗教色彩”性質的媽祖形象，現代媽祖圖像利用新技術建構了世俗化、商業化的媽祖形象，推動媽祖文化創造性轉換。本文以動漫類媽祖圖像為例，主要研究動漫類媽祖圖像有哪些組合元素，表達了怎樣的意圖意義，植入了哪些新的媽祖文化觀念，具體采用了哪些符號修辭方式，這些修辭在文化認同建構中發揮了怎樣的重要作用。
一、動漫類媽祖圖像的發展概況
《現代漢語詞典》對“圖像”的理解：畫成、攝制、印制的形象。此定義過于簡單，“圖像”的內涵和外延都縮小了。在《辭海》中“圖”的主要意思有：（1）用線條、顏色顯示出來的事物形象。如 ：地圖、心電圖。《周禮·夏官·職方氏》：“掌天下之圖，以掌天下之地。”（2）繪畫。如畫影畫形。司馬相如《子虛賦》：“眾物居之，不可勝圖。”“像”的意思有：（1）人物形象的摹寫或雕塑。如肖像、畫像、石膏像。（2）從物體發出的光線經過光學系統（透鏡、鏡、棱鏡或他們的組合）后形成的。狹義的圖像為可視可觸的靜止圖形與造像，即“圖”和“像”。美國學者米歇爾（W·J·T·Mitchell）認為，“Image”不能被人為任意扭曲和修改，也即英文中“Mental Image”。其意義近似于漢語中的“意象”，主要強調存在于人類意識中的精神性圖像，而“Picture是物質的、視覺的客體。一幅油畫、一個雕塑等都是Picture。而 Image 則是“圖像性的整個領域”。在符號學領域，專家學者把圖像視為符號，“圖像是通過相似性再現其對象的符號”，韓叢耀在《圖像：一種后符號學的再發現》一文提到，大多數人比較認同將圖像符號定義為：這是一種代表性符號類型，有一定數目可視性轉換的規則，又能讓人重新認識某些現實中的事物。圖像作為一種符號，側重強調圖像的意義建構和表達，強調圖像的修辭。在符號學視域下，媽祖圖像是媽祖符號的一種類型，是攜帶媽祖形象的感知。需要強調的是，這里的形象感知是基于生理層面獲得媽祖“像似性”的感知。有學者認為：“動漫是以動畫和漫畫為主體內容的圖形、圖像、聲像作品以及與此相關的衍生產品的統稱。”動漫包括動畫、漫畫及相關衍生品。結合媽祖圖像的內涵，動漫類媽祖圖像就是以動畫、漫畫等表現手段塑造媽祖形象的圖像符號，攜帶媽祖形象的感知。
21 世紀以來，閩臺兩地的媽祖宮廟、文創公司推出了系列動漫類媽祖圖像。臺灣地區較早出現 Q 版媽祖公仔圖像，Q 版媽祖公仔是漫畫媽祖的一種創作風格，也叫卡通媽祖。Q 版媽祖創作手法比較夸張，特別創作對象的頭部、面部、身體等比例關系被打破。受日本動漫文化的影響，以大甲鎮瀾宮、北港朝天宮、新港奉天宮等為代表的媽祖宮廟積極推出宮廟的卡通媽祖代表形象。2007 年大甲鎮瀾宮推出第一代媽祖系列公仔，2008 年大甲鎮瀾宮評選出“大甲媽公仔吉祥娃娃”相關形象設計。這些宮廟把卡通媽祖作為宮廟對外傳播與交流的代表性形象，植入宮廟的服飾、帽子、杯子等相關產品，傳播宮廟形象。近年來，大陸地區的湄洲媽祖祖廟、天津天后宮、泉州天后宮等宮廟積極參與動漫類媽祖圖像生產。其中，湄洲媽祖祖廟與文創公司合作生產的動漫類媽祖圖像具有較大的影響力和典型性。本文以這些媽祖圖像作為分析文本，研究相關圖像的構成元素及修辭方式。
二、動漫類媽祖圖像的組合元素
媽祖圖像通過具體符號的組合形成有意義的“文本”的方式就是組合關系。動漫類媽祖圖像主要由頭飾、表情、姿式、服飾、手持物件等元素組成。
（一）卡通類媽祖圖像
目前，湄洲媽祖推出了兩個卡通媽祖圖像，一個是端莊型媽祖，一個是可愛賣萌型媽祖。其中一個明確標示有湄洲媽祖，開發了系列媽祖表情包。兩個形象的共同符號有頭飾（垂珠數量不同）、身體、雙手所持物件（圭）、服飾、顏色（暖色調）、耳環等，相關元素體現了夸張手法.......（本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2024年第1期，本刊已入中國知網、萬方、維普等相關學術數據庫）
作者系福建莆田學院文化與傳播學院常務副院長、副教授
