董向慧
【內容摘要】網絡文學是中國互聯網 30 年發展結出的“碩果”，也是中國互聯網生態的重要構成。本文總結出三個推動網絡文學發展的要素：媒介變革、平臺流量、社會轉型。在三者的復雜互動與作用中，網絡文學呈現出具有鮮明特征的邏輯演進脈絡：解構、消解轉向回歸主流的文化邏輯；從民間寫作轉向公共輿論的話語邏輯；由商業運營轉向文化景觀的業態邏輯。在未來發展中，網絡文學要立足智能傳播、元宇宙等媒介變革，立足中國式現代化偉大進程，傳播中華文化，講好中國故事，從而提升中華文化影響力、親和力和感召力。
【關鍵詞】網絡文學；媒介變革；社會轉型；平臺流量
網絡文學是中國互聯網 30 年發展結出的“碩果”，也是中國互聯網生態的重要構成。經過 30 年發展的中國網絡文學，已與美國好萊塢電影、日本動漫、英國及韓國影視劇并列成為具有世界性影響力的文化品牌和文化品類。尤其是自 2014 年以來，網絡文學作為中華文化海外傳播和講好中國故事的重要載體，吸引著眾多的外國讀者。梳理和總結中國網絡文學 30年的歷程，從中總結成功經驗進而展望網絡文學未來發展的模式及方向，有著重要的理論和實踐價值。就理論價值而言，研究網絡文學發展脈絡和邏輯是解讀和剖析中國互聯網 30 年發展路徑的“標本”和“樣本”；就實踐價值而言，是推動網絡文學持續和健康發展、提升中華文化影響力和傳播力、夯實文化自信的重要前提和基礎。通過回顧，中國網絡文學 30 年的發展有三個重要的驅動和推動力量：一是以互聯網為主導的媒介和傳播形態的變革。媒介變革為網絡文學的發展提供了技術手段、傳播媒介，形塑著網絡文學的創作理念和傳播形態；二是由資本、平臺及流量、粉絲經濟等商業力量的推動。資本、平臺及粉絲流量“合謀”為網絡文學的商業模式和 IP 運營提供了持續發展力量；三是中國式現代化主導下的急劇社會轉型。以壓縮型、快進型為特征的中國現代化及急劇社會轉型對網絡文學的公共性提供了豐富題材和新要求，以非虛構寫作為代表的新媒體文學類型為網絡文學注入了公共輿論性。媒介變革、社會轉型與平臺流量不僅驅動了網絡文學的發展，更主導著網絡文學的文化邏輯、話語邏輯和業態邏輯，使得網絡文學呈現出虛擬與現實交織、主流與分眾并存的多樣式生態。
一、網絡文學的中國風格經歷 30 年發展的中國互聯網，已成為管窺中國式現代化偉大進程的樣本。正如中國式現代化既遵循現代化的普遍規律，也有其自身特性。中國互聯網的發展既有對西方網絡技術的學習和模仿，更有大規模創新和創造的成就。在近 30 年的互聯網實踐中，互聯網與中國社會交織在一起，使中國的互聯網歷史形成了中國傳統和中國風格。互聯網的中國傳統和中國風格，恰是中國式現代化的自性特性與文化屬性的集中體現。比較中西方互聯網發展概況，中國互聯網有著鮮明的特征。譬如，規模龐大的電子商務、便捷迅速的移動支付、全面覆蓋而深度下沉的數字治理、常態化的網絡輿情事件等。互聯網同中國的經濟政治體制、人口大國體量、民族文化傳統以及日常生活方式和行為方式等方面發生了深入融合，并由此呈現了在西方社會難以見到的網絡群體、網絡交易、網絡治理和網絡社會矛盾等。
在互聯網的中國風格和中國特色中，網絡文學毫無疑問是中國互聯網業態中獨樹一幟的文化景觀。一方面，與美國、日本、韓國等國家相比，中國網絡文學的生產和消費無須依賴出版等線下手段，實現了“徹底網絡化”。另一方面，中國網絡文學與美國好萊塢電影、日本動漫、英國及韓國影視劇并列，成為世界級的文化景觀。同時，網絡文學的商業模式和內容輸出使其成為中華文化“走出去”和海外傳播的重要載體。簡而言之，網絡文學集中體現了互聯網的中國風格、中國氣派。
就網絡文學的中國風格與特色，已有研究提出了原創性的概念。崔宰溶就中國網絡文學的獨特性提出了“土著理論”和“網絡性”兩個概念。土著理論突出網絡文學“使用者”對網絡文學的深刻理解和洞察力，用戶不是文化產業的被動接受者，而是使用主體。“網絡性”則指網絡文學文本或某種行為在網絡中所獲得的獨特意義和特征。邵燕君提出，中國網絡文學的獨特在于將“有錢”和“有愛”這兩個網絡文學發展的核心要素恰當地整合起來。“土著理論”“網絡性”“有錢”“有愛”等概念都從不同維度揭示了網絡文學的中國風格。而對網絡文學內在邏輯、發展脈絡作出更為清晰的勾勒與分析，還需要立足中國互聯網 30 年乃至中國式現代化的進程。將網絡文學置于互聯網發展、中國式現代化的宏觀背景中，這恰是賴特·米爾斯所倡導的“社會學的想象力”，即通過一種理性的心智品質，看清廣闊的歷史舞臺和社會架構。基于上述視角，可分析中國網絡文學成為文化景觀的內在邏輯，網絡文學“徹底網絡化”與互聯網30 年發展脈絡的辯證關系，進而從網絡文學的小切口剖析中國互聯網、中國式現代化的歷史意蘊、內在邏輯與作用關系.......（本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2024年第1期，本刊已入中國知網、萬方、維普等相關學術數據庫）
本文系國家社科基金項目“技術現象學視角下智能算法嵌入社會與治理研究”（項目編號：22BSH001）的階段性成果 。
作者系天津社會科學院輿情研究所副研究員
