丁漢青? 朱? 婧

【內容摘要】互聯網等新技術打破了“工具論”媒介觀的桎梏，為包括媒介經濟在內的新聞傳播研究注入了新的活力。本文認為，2022 年市場、企業與社會三大范式下的媒介經濟研究成果頗豐，其中市場范式下的研究成果集中在市場機制、編輯部生產場域、新聞從業者身份認同、用戶媒介使用及媒介融合等領域；企業范式研究則關注企業績效、競爭力、組織等問題；社會范式研究多采用政治經濟學視角，分析勞動控制、剝削、異化、抵抗與權力等?？梢灶A見，以新興技術為基礎設施的“社會—經濟—技術”系統將不斷激發研究者的好奇心，并推動著媒介經濟研究日漸繁盛。

【關鍵詞】媒介經濟；市場范式；企業范式；社會范式

日新月異的互聯網、VR/AR/MR、人工智能、區塊鏈、元宇宙甚至量子力學等不斷挑戰基于實體性或功能性視角的媒介觀，使得原先像空氣一樣重要但隱而不見的“技術”越來越鮮明地顯影在研究者的意識中，推動著媒介研究者們重思何謂媒介、重新定位研究的范式與方法，以實現從“信息—傳播效率”視域向“媒介—技術”視域的轉型。隸屬于媒介研究的媒介經濟學亦不例外。早在 2018 年，皮卡德在展望媒介經濟研究的未來時就指出，“時至今日，媒介經濟研究的一個基本問題就是研究者如何定義媒介。多年來，媒介被理解為內容生產者和內容，但是平臺、社交媒介和其他居間者和分銷商已攪亂了這種分類。在何為媒介上達成共識對于詳細描畫這個研究領域很有必要?！?/p>

學者們在重思媒介時，繞不開的一位學者是麥克盧漢。在已挖掘出麥克盧漢思想中的身體—媒介 /技術維度之后，學者們又于 2022 年解讀出“媒介是人的延伸意味著媒介與人體的一體化”“媒介 /技術如何重塑作為一臺‘心理裝置’是麥克盧漢根本的問題意識”等含義，突顯出麥克盧漢媒介觀中模糊“人”與“技術”邊界的面向，更好地呼應了當下人工智能、元宇宙等人類實踐。重思何謂媒介時對“技術”的觀照，亦向學者們打開了更廣闊的STS 知識域，促使人們突破狹隘的“技術—社會”二元論，用更豐富的理論資源，解釋媒介演進的邏輯、機制與未來可能或人工智能主播的技術路徑與演化邏輯。

2022 年，中國學者有關何謂媒介的思考在原“意義空間”與“受眾媒介觀”的基礎上，又作出了新的闡釋：“內容與物質通過‘界面’緊密糾纏共生，共同構成理解媒介不可少的二向性?！贝岁U釋將“萬物皆媒”的“泛媒介觀”往傳播學氣質上收了收，實現了從“只見‘鮮肉’不見‘竊賊’”——“不見‘鮮肉’只見‘竊賊’”——“既見‘鮮肉’又見‘竊賊’”的認識論轉變。

在 2022 年重思何謂媒介的語景下，市場范式、企業范式與社會范式的媒介經濟研究均涌現出一批成果。

一、市場范式下的媒介經濟研究

市場范式下的媒介經濟研究以微觀經濟學為關鍵視角，以產業經濟學、市場營銷學、消費者行為學等為學術基礎，重點分析行業市場。主要議題包括生產什么信息產品、如何生產、為誰生產等。在此范式下，2022 年的主要研究議題如下：

（一）市場機制研究

市場是資源配置的重要方式。鄧向陽等分析了資本和勞動力兩大要素配置與媒體供給質量間的關系，發現“資本要素和勞動力要素向媒體內容制作傾斜配置有利于提升媒體供給質量，且媒體從業人員滿意度起中介作用”。昝廷全等從信息傳播角度理解市場，認為“市場是一個信息網絡。價格形成的信息傳播機制的核心就是信息自組織，其前提就是不同市場主體之間的相互關聯和信息交流”“通過信息自組織所形成的市場價格是一個新的信息通道，相當于意義的自創生?！崩桌倩谑袌鼍饨嵌鹊难芯刻崾玖嘶ヂ摼W廣告流量欺詐現象的產生機制：“相較于流量需求方相關的內生變量（起始數量與增長閾值），市場環境相關的外生變量（收入—成本—凈收益與欺詐者占比）對市場均衡狀態的影響更顯著；‘高利誘惑’與‘欺詐容忍度’在對市場均衡狀態的影響上勢均力敵。”針對市場機制所造成的市場失靈，薛可等“從技術治理、行業治理、合規治理三個維度，挖掘影響推薦算法社會責任的關鍵指標，構建了以價值引領為優化導向、以社會責任為評價標準的三層級指標體系”；包國強等則歸納出政策方針、平臺經營、用戶態度與技術應用四大治理驅動要素，揭示現階段平臺治理存在的盲點、難點、痛點。除此之外，許加彪等則將“情感”視為一種“稀缺資源”，分析了“情感生產”在有效提升 B 站的商業價值和運營收益上的價值訴求......（本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2023年第1期，本刊已入中國知網、萬方、維普等相關學術數據庫）

作者丁漢青系北京師范大學新聞傳播學院教授、博士生導師；朱婧系北京師范大學新聞傳播學院2022級博士研究生