包國(guó)強(qiáng)? 孫亦真

【內(nèi)容摘要】2013 年習(xí)近平主席訪問(wèn)中亞和東南亞國(guó)家期間 , 提出了共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21 世紀(jì)海上絲綢之路”（簡(jiǎn)稱“一帶一路”）的重大倡議 , 引起了國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注。自倡議提出以來(lái)，中資企業(yè)積極響應(yīng)，加大對(duì)外投資力度，促進(jìn)了沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并獲得了相關(guān)國(guó)家及國(guó)際組織的積極支持和參與，但同時(shí)仍存在諸多疑慮和誤解。本文通過(guò)動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)分析的信息可視化工具 CiteSpace，以中國(guó)知網(wǎng)收錄的國(guó)內(nèi)“一帶一路”背景下企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象構(gòu)建相關(guān)文獻(xiàn)繪制知識(shí)圖譜進(jìn)行分析，揭示了該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】CiteSpace；“一帶一路”；企業(yè)社會(huì)責(zé)任；企業(yè)形象；形象構(gòu)建

2023 年是“一帶一路”倡議提出的 10 周年。自2013 年“一帶一路”倡議提出以來(lái)，中國(guó)立足于共商共建共享原則，積極與國(guó)際社會(huì)展開(kāi)廣泛的交流合作，成為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的強(qiáng)勁推動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)已與 149 個(gè)國(guó)家、32 個(gè)國(guó)際組織簽署 200 多份合作文件，這無(wú)疑為我國(guó)海外投資企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、開(kāi)展對(duì)外合作提供了良好契機(jī)。

近年來(lái)，中資企業(yè)積極響應(yīng)“一帶一路”政策，加大海外投資力度，在自身收獲經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也肩負(fù)著促進(jìn)東道國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善民生、保護(hù)環(huán)境等社會(huì)責(zé)任。2019 年“一帶一路”企業(yè)社會(huì)責(zé)任研討會(huì)明確提出企業(yè)應(yīng)通過(guò)履行社會(huì)責(zé)任，結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展需要，實(shí)現(xiàn)合作共贏。為了能夠獲得更多東道國(guó)的支持，進(jìn)一步融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，作為“外來(lái)者”的中資企業(yè)必須意識(shí)到企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，構(gòu)建起良好的企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象是實(shí)現(xiàn)合作共贏和可持續(xù)性發(fā)展的必要條件。

盡管在國(guó)內(nèi)“一帶一路”背景下，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要性日益凸顯，受到學(xué)界的廣泛關(guān)注，但現(xiàn)階段的文獻(xiàn)大多數(shù)還集中在企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行上，即圍繞企業(yè)的社會(huì)責(zé)任是什么以及如何更好承擔(dān)起企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行討論，而缺乏對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象構(gòu)建的深度分析。本文旨在利用 CiteSpace 知識(shí)圖譜，就國(guó)內(nèi)“一帶一路”背景下企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象構(gòu)建的作者、機(jī)構(gòu)、關(guān)鍵詞等進(jìn)行分析，深度挖掘該領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究以中國(guó)知網(wǎng)作為研究數(shù)據(jù)的主要來(lái)源，使用中國(guó)知網(wǎng)的高級(jí)檢索功能進(jìn)行檢索。“主題”選擇“一帶一路”AND“社會(huì)責(zé)任”O(jiān)R“企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象”，“時(shí)間范圍”選擇 2013 年以后，即“一帶一路”倡議正式提出后。同時(shí)為了更突出所選取文章的規(guī)范性、權(quán)威性和代表性，在“來(lái)源類別”選擇了“SCI 來(lái)源期刊”“北大核心”“CSSCI”，通過(guò)手動(dòng)篩選，剔除會(huì)議通知、新聞報(bào)道等，共得到 756 篇相關(guān)文獻(xiàn)。

（二）研究方法

本研究借助了基于 Java 語(yǔ)言開(kāi)發(fā)的 CiteSpace 工具，該工具可以實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞抽取，共被引分析、貢獻(xiàn)分析等功能①，有助于研究者把握某個(gè)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)中國(guó)知網(wǎng)中 2013 年至今收錄的有關(guān)“一帶一路”背景下企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象構(gòu)建的文獻(xiàn)進(jìn)行計(jì)量分析，并繪制知識(shí)圖譜對(duì)分析結(jié)果進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，為未來(lái)的研究方向提供參考。

本文將經(jīng)過(guò)手動(dòng)篩選的文獻(xiàn)以Refworks格式導(dǎo)出，并利用 CiteSpace 的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換工具將其轉(zhuǎn)換成可處理的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)格式。隨后將處理完成的數(shù)據(jù)導(dǎo)入 CiteSpace6.1.R3，設(shè)置 Time Slicing（時(shí)間跨度）為 2013—2023 年，Years Per Slice（時(shí)間分區(qū)）為一年，Node Types 分別選擇 Author（作者）、Institution（機(jī)構(gòu)）、Keyword（關(guān)鍵詞）進(jìn)行分析，其余均為默認(rèn)設(shè)置。

二、結(jié)果與分析

（一）基本情況

基于中國(guó)知網(wǎng)的文獻(xiàn)檢索結(jié)果，首先對(duì)“一帶一路”背景下企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象研究的年度發(fā)文量進(jìn)行分析。“一帶一路”倡議正式提出以來(lái)，其發(fā)展受到了學(xué)者的廣泛關(guān)注。由圖 1 可見(jiàn)，作為國(guó)際化合作領(lǐng)域的一大熱點(diǎn)，2014—2017 年，有關(guān)“一帶一路”背景下企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象研究的年度發(fā)文量快速上升。2015 年《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和 21 世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》的發(fā)布、2017 年首屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的召開(kāi)都推動(dòng)了學(xué)界對(duì)該領(lǐng)域的研究。而 2019 年之后，或許受到全球新冠疫情暴發(fā)的沖擊，相關(guān)發(fā)文量逐步回落，但每年的文獻(xiàn)量依舊能夠達(dá)到百余篇，說(shuō)明“一帶一路”背景下企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象構(gòu)建依舊是學(xué)術(shù)研究研討的一大熱點(diǎn)。國(guó)務(wù)院授權(quán)發(fā)布的《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和 21 世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》明確指出，中資企業(yè)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極開(kāi)展沿線國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)就業(yè)，改善民生。國(guó)家和政府對(duì)于“一帶一路”背景下企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象構(gòu)建的高度重視，為學(xué)術(shù)界對(duì)該領(lǐng)域的研究注入了源源不斷的動(dòng)力......（本文為文章截選，完整版請(qǐng)見(jiàn)《教育傳媒研究》2023年第6期，本刊已入中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)）

本文系國(guó)家社科基金重大招標(biāo)項(xiàng)目“‘一帶一路’背景下中資企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象構(gòu)建與推進(jìn)機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：22&ZD319）、上海市哲學(xué)社科項(xiàng)目“基于高質(zhì)量發(fā)展的上海文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2021BXW006）的階段性成果。

作者包國(guó)強(qiáng)系上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院特聘教授、上海大學(xué)“偉長(zhǎng)學(xué)者”、博士生導(dǎo)師；孫亦真系上海大學(xué)全球文化旅游產(chǎn)業(yè)與軟實(shí)力協(xié)同創(chuàng)新研究中心研究助理、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士生