陸洪磊? 楊鵬成
【內(nèi)容摘要】“馴化”是國際新聞?dòng)浾咴诋?dāng)前特定的國際語境和技術(shù)環(huán)境之下對(duì)國際信息進(jìn)行處理和報(bào)道的必然選擇， 但平臺(tái)化、去中心化的信息全球流動(dòng)使得新聞馴化策略面臨失靈的挑戰(zhàn)。本文認(rèn)為，新聞馴化策略面臨著組織、受眾、 傳播格局三個(gè)維度的挑戰(zhàn)，解決路徑在于馴化的行為主體——國際新聞?dòng)浾呖缥幕仞B(yǎng)的提升。高校和新聞單位在培 養(yǎng)國際新聞?dòng)浾邥r(shí)應(yīng)通過增強(qiáng)全球傳播視野、跨文化傳播意識(shí)和跨文化敘事能力來提升跨文化素養(yǎng)，并充分發(fā)揮其自 主性，扮演好國際議題的合作者、多元文化的傳播者和新型傳播格局的建構(gòu)者三重角色，助力國際傳播效能的提升。
【關(guān)鍵詞】國際報(bào)道；新聞馴化；跨文化素養(yǎng)
平臺(tái)化、去中心化的信息全球流動(dòng)是理解當(dāng)今 國際新聞實(shí)踐的主要背景。信息全球流動(dòng)的理念雖在 紙質(zhì)印刷時(shí)代就被提及，在廣播和電影時(shí)代被極大拓 展，但直到全球衛(wèi)星技術(shù)的成熟乃至互聯(lián)網(wǎng)的普及 才真正打破地理界限，釋放出信息的全球性潛能，推 動(dòng)了以西方化為核心的全球化傳播格局的建構(gòu)進(jìn)程。 信息的全球化進(jìn)程，一方面編織著普遍主義的意識(shí)形 態(tài)圖景以進(jìn)一步打破本土化的障礙，進(jìn)而美化和固化自大航海時(shí)代以來帝國主義通過掠奪和擴(kuò)張所鍛造 出的不平等的國際政治和經(jīng)濟(jì)秩序；另一方面走向 了其對(duì)立面，即在客觀上推動(dòng)了第三世界國家對(duì)“他者”更為客觀理性的認(rèn)知，強(qiáng)調(diào)國際傳播格局中的 主體性自覺，也即對(duì)本土化的重申。在這一語境之下， 信息流動(dòng)的全球化和本土化取向看似是兩種發(fā)展路 徑的爭(zhēng)論，實(shí)則是基于西方化等于全球化的歷史事實(shí) 而展開的國際傳播格局和話語權(quán)的爭(zhēng)奪與重塑。具 體到實(shí)踐層面，國際新聞?dòng)浾邭v來站在“他者”與“自我”之間，勾連著全球圖景和國族主體，國際新聞 報(bào)道則被視為處于全球化與本土化敘事光譜中的關(guān)鍵性力量，并在兩者間游移。
彼得森所認(rèn)為：“大多數(shù)國際新聞實(shí)際上是關(guān)于外國的國內(nèi)新聞”，國際新聞?dòng)浾咄ㄟ^“馴化新聞” 的策略來對(duì)國際信息進(jìn)行選擇和處理。馴化是指“把 遙遠(yuǎn)的事件放在特定的框架中，使這些事件對(duì)受眾 來說是可理解的、有吸引力的和相關(guān)的”，并“通 過構(gòu)建這些事件的意義，使之與它們所服務(wù)的社會(huì) 的文化和主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)相適應(yīng)”，達(dá)到吸引受眾的目的，其中，涉及媒介機(jī)構(gòu)、國際事件、受眾等不 同層面以及報(bào)道的事件選擇、報(bào)道框架、話語修辭 等具體操作過程。也有研究指出，馴化不僅指報(bào)道者對(duì)國際新聞事件的處理，還包括受眾根據(jù)自身的 知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)將國際新聞本土化的過程。總而言之， 馴化可以被視為是解釋國際新聞?dòng)浾咝侣剤?bào)道實(shí)踐 的中層理論。在印刷時(shí)代和大眾傳播時(shí)代，國際新 聞是一國民眾獲取他國新聞的主要渠道之一，國際 新聞編輯室掌握著核心的新聞信息源，其新聞報(bào)道 實(shí)踐自然處于全球化和本土化的交織點(diǎn)上。由此， 馴化具有天然的正當(dāng)性，并發(fā)揮著不可替代的作用。
但是，在日益復(fù)雜的國際傳播形勢(shì)和我國國際 傳播能力亟待提升的背景之下，馴化國際新聞報(bào)道 的實(shí)踐面臨著“失靈”的風(fēng)險(xiǎn)。作為中國在國際舞臺(tái)上代表性群體之一的國際新聞?dòng)浾咴捳Z權(quán)旁落， 既難以恰當(dāng)?shù)卦O(shè)置國際議題，與海外受眾形成有效溝通，引領(lǐng)國際關(guān)注，也難以針對(duì)國內(nèi)受眾群體產(chǎn)生有效影響。在西式的全球化進(jìn)程仍占據(jù)國際主流 話語和信息技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代語境之中，馴化失靈的問題有必要加以審視。基于此，本文嘗試探索造成國際新聞?dòng)浾咚媾R的馴化困境及其破局之道， 并厘清當(dāng)今時(shí)代國際新聞?dòng)浾叩娜亟巧ㄎ唬苿?dòng)國際新聞?dòng)浾叩脑捳Z權(quán)建構(gòu)和國際新聞傳播的效 能提升。
一、新聞馴化策略的挑戰(zhàn)與約束我國的國際新聞?dòng)浾呙媾R雙重困境，即“馴化 無力”和“無力馴化”。一方面，國際新聞?dòng)浾咴?新聞報(bào)道的過程中難以將“馴化”理念有效地施行， 吸引到國內(nèi)受眾。在以流量驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)邏輯之下， 不受關(guān)注的新聞就難以有生命力，更無法被算法推薦，進(jìn)而陷入到了負(fù)向循環(huán)之中。另一方面，去中心化的社交媒體平臺(tái)激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)用戶的能動(dòng)性，使大范圍的、個(gè)體層面的國際信息流動(dòng)成為可能， 國際新聞?dòng)浾卟粌H要在保證本土化的基礎(chǔ)上與其他 國家媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)個(gè)體對(duì)新聞?dòng)浾卟豢?替代性的沖擊。使得國際新聞?dòng)浾叩男侣勸Z化效果 大大削弱。同時(shí)，也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，僅僅依靠國際新聞?dòng)浾呋蛘哒f媒體機(jī)構(gòu)的力量難以撼動(dòng)由政 治和經(jīng)濟(jì)因素所塑造的國際新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)性格局， 國際新聞?dòng)浾咭膊⒎菢?gòu)建不同國家之間關(guān)系的核心鏈條，而更像是國際關(guān)系的結(jié)果或體現(xiàn)國際關(guān)系的一個(gè)面向，這是我們理解國際新聞?dòng)浾唏Z化實(shí)踐所 面臨困境的背景。在實(shí)踐層面，可以發(fā)現(xiàn)國際新聞 記者存在以下三個(gè)維度的挑戰(zhàn)......
（本文為文章截選，完整版請(qǐng)見《教育傳媒研究》2023年第4期，本刊已入中國知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫）
