10月11日上午，首屆中國廣播電視精品創作大會開幕式暨主論壇在京舉行。在主論壇上，圍繞“更多精品、更廣傳播、更佳體驗”主題，9位嘉賓進行主題發言。本文為騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷的主題演講精編。原標題為《制作精品，揚帆內容新時代》。

今天大會的主題叫“更多精品，更廣傳播，更佳體驗”，我覺得這三句話很好地概括了廣電事業的發展趨勢。我國現在已經是廣播電視和網絡視聽內容生產的大國，整個網絡視聽的用戶規模就超過10億。過去兩年，隨著整個行業進入高質量增長的新階段，“提質減量”成為共識。在廣電總局和各地方局的指導下，各個品類的優秀作品開始不斷涌現，可以說百花齊放。一個是精品佳作肉眼可見地增多了，很多高質量的文藝作品火爆出圈，創作水位不斷拉升；另一個是文藝作品的題材越來越多元，類型越來越豐富。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官 孫忠懷

以騰訊視頻為例，今年年初收官的經典劇集《繁花》，是一部改編自茅盾文學獎的嚴肅文學作品，無論在審美上還是制作上，都達到了很高的水平；暑期檔推出的《慶余年第二季》《玫瑰的故事》，也是觀眾期待已久的口碑佳作；而剛剛獲得豆瓣9.4高分評價的《山花爛漫時》則是一部現實主義題材的主旋律作品，改編自真人真事。這些作品分別屬于不同的類型，但都取得了不錯的成績。像是《繁花》《玫瑰的故事》，更是分別跟上海、北京的文旅聯動，掀起了一股城市文旅熱潮，跨界的放大效應明顯。這說明整個行業不是某個單點突破，而是整個創作生態的突破。作為從業者，我們感到很振奮。

騰訊視頻是一家長視頻平臺，我們每年要生產大量內容，包括劇集、電影、動漫、綜藝。這么多的作品，要想穩健發展，關鍵是好內容的支撐。

習近平總書記指出，堅持以人民為中心的創作導向，推出更多增強人民精神力量的優秀作品。好內容往往有廣泛的群眾基礎，從人民中來，到人民中去。能夠引領社會風尚，承擔文化價值。只有制作精品，傳播精品，才能讓廣大用戶對我們建立信任，對行業建立信心。也只有制作精品，傳播精品，才能真正走入人民，服務人民。

騰訊視頻的使命感，就是要持續用美好內容打造美好平臺。如何減少平庸，增加精品，是我們一直在思考的。

在內容上，首先就是品質和創新。好作品需要新質的表達方式。人民群眾對文化產品的要求，不再僅僅停留在娛樂層面，而是期待更多文化與精神內容的供給。現在行業大的趨勢是創作上從數量到質量的轉變。可以說，文化產品的精神深度，已成為觀眾篩選作品的重要標準。無論是劇集、綜藝、動漫還是紀錄片，在我們篩選立項的時候，除了要滿足觀眾的娛樂需求，要有一個好故事，還要進一步挖掘作品的精神力量和文化內涵。

其次就是全面擁抱多元題材。對于平臺來講，我們必須不斷豐富內容供給，豐富不同的題材，增加不同的風格，只有這樣，才能滿足廣大人民群眾多樣化的需求。

在這個基礎上，精品內容往往會有破圈的效果，能夠引領社會風尚，承載文化傳播價值。就像習近平總書記指出的，堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音。這是我們網絡視聽創作的重要使命。好作品要能夠傳承中華文化，打動人心，走向世界。

首先，增強中華文明傳播力、影響力，好作品是關鍵。對于創作者來講，就是要用最新的藝術手法，現代的表達方式，來激活我們的傳統文化資源。尤其是在當下，中華文化的傳承與發展過程中，文化作品扮演著至關重要的角色。比如最近在我們平臺剛剛結束熱播的紀錄片《布達拉宮》，講述了圍繞布達拉宮的，關于民族文化創造、傳承、守望的幾個故事。這部紀錄片的細節非常飽滿，在對技藝傳承的敘事中，追古溯今娓娓道來，實現了文化的跨時空連接。這部片子受到歡迎，恰恰就是文化的魅力。

對于騰訊視頻來講，中國文化符號和中式美學不僅為藝術創作提供了豐富的素材和靈感，也成為我們打造文化IP的重要依托。比如我們今年熱播的大劇，無論是《慶余年第二季》《長相思第二季》，都是在中國的文化傳統中汲取養分。在動漫這個內容類別中，傳統的中國美學風格更成為我們內容在國際市場上的獨特優勢。比如《劍來》，這部作品有一個中國古典文化構建的世界觀。

其次，要推動中華文化走向世界。通過展示中華文化的價值觀和審美意識，可以讓全球觀眾對中國文化產生興趣和好奇心，進一步加深對中華文明的理解與認同。我們有很多原創IP是面向全球發行的，目前已經有300多部作品在海外發行，覆蓋200多個國家和地區。近年來，許多中國影視作品和動漫作品，都受到了國際觀眾的熱烈歡迎。像是動漫《龍族》、《斗羅大陸》等作品成功發行至海外平臺，劇集《三體》《漫長的季節》《繁花》更是屢獲海外大獎。其中《三體》作為一個享譽世界的IP，不但開創了中國電視劇市場的科幻類型，更是成功發行至日本、北美等多個國家和地區，贏得全球觀眾的喜愛，成了近年來中華文化海外傳播具有標志性意義的文化現象。 這證明，只要具備高質量的制作和有力的表達，中華文化的獨特魅力能夠在全球范圍內得到廣泛的認可和喜愛。

作為主流的長視頻平臺，我們也有責任，有義務通過好的作品推動中華文化的全球傳播。

現在正處于技術大變革的前夜，AIGC大模型等新的技術對網絡視聽行業的影響是非常全面的，覆蓋了從內容的制作端到產品端的整個鏈條。要想讓我們的文藝作品能夠傳播得更遠，更廣，就需要積極擁抱新技術，在全球的技術競爭中脫穎而出，引領產業的未來。

長期以來，騰訊視頻把藝術與科技驅動置于戰略的核心位置，目前，我們平臺自研的AIGC技術已經形成了一定的生產力，服務于我們廣大的創作者和用戶。除了賦能影視制作，在推動人工智能技術的應用上，我們更重視用戶體驗和實用的方向。通過領先的音視聽技術，來提高廣大用戶的觀看體驗。接下來，我們將堅持用戶為本，科技向善，和各位同行一起努力，讓傳統文化得以傳承，讓好的作品得以傳播。